iPhoneXの有機ELモデルの惨敗とジャパンディスプレイの僥倖

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Yahoo!ニュースでこのような記事がありました。

iphoneXはどうやら完全に失敗作だったようです。まあ、化学メーカーで有機ELの現状を知っている身からすれば容易に予想が出来たのですが、やはりiPhoneの売れ行きは景気を左右しますから、本音を言えばもっと売れて欲しかったですね。

iPhoneの18年製品戦略に見えるアップルの「誤算」

2018年のiPhoneにおける製品戦略が徐々にだが見えてきた。17年に市場投入された10周年記念モデル「iPhone X」の販売が振るわず、これまでの強気の価格設定も、一部見直しを迫られている。最重要課題ともいえた有機ELモデルの価格引き下げについても、肝心のパネルモジュールのコストダウンが難しく、コストパフォーマンスに優れた液晶モデルのウエイトが高まる見通しだ。

当初生産計画が半分以下に下方修正

 満を持して投入されたiPhone Xだが、1000ドルを超える価格設定の割に、それに見合った価値を提供することができず、結果不発に終わったといってよいだろう。四半期別の「X」の生産量(部品取り込みベース)を見ても、それは明らかだ。17年10~12月は約3500万台あり、年明けの18年1~3月についても当初は4000万台近い数字が練られていた。

しかし、販売開始当初から売れ行きが想定以上に低迷し、年明け以降の生産予定台数が激減。再三下方修正が行われ、当初計画の半分にも届かない1400万台レベルで着地したと見られている。

そして、18年4~6月は500万~700万台にまで落ち込み、6月末をもってEOL(End of Life=生産終了)となる。過去に発売から一年も経たずに生産・販売が終了となったiPhoneはない。事実上、アップルが失敗を認めた格好だ。

LGDのサプライチェーン入りは来年に持ち越し

 こうした反省を踏まえ、18年の製品戦略はこれまでと違ったものとなる。これまで強気なスタンスを貫いていた価格設定については、方針転換を余儀なくされそうだ。1000ドルを超える価格設定では市民権を得ることが難しい。こうしたなかで、アップル自身が望んでいることが有機ELモデルの価格引き下げと見られている。

「X」が1000ドルを超える価格になってしまった最大の要因は、やはりディスプレーを従来の液晶から有機ELに切り替えたことだ。調査会社IHS Markitによれば「X」のディスプレーモジュールのコストは110ドルとされ、「8 Plus」に用いられている液晶ディスプレーに比べて2倍以上高い。「Face ID」機能に必要なTrueDepthカメラなどももちろんコストアップ要因となっているが、やはりディスプレーにメスを入れることがもっとも効果的だ。

しかし、これは18年に達成することが難しい課題といえそうだ。当初の目算では、18年から従来のサムスンディスプレーに加え、2社目となるLGディスプレー(LGD)が供給メーカーに加わる予定であった。しかし、LGDの立ち上がりが遅く、18年モデルにも供給することが難しい情勢となっており、いわゆるサムスンの「言い値」という構図は崩れそうにない。

年内生産量のうち半分強が液晶モデルに

 有機ELモデルの価格引き下げという大目標が難しくなった今、アップルは一部で「液晶回帰」とも取れるスタンスを見せ始めている。今のところ、18年の新機種は年内生産量として1億~1.2億台と見込まれているが、このうち液晶モデルが過半を占めることになるとみられている。

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実際には55:45程度の比率となる見通しで、それほど極端な偏りはない。しかし、そもそも18年は17年のトライアルを経て、有機ELモデルを大々的に売り出していきたいタイミングであった。

液晶モデルの生産ミックスが増えることで、ジャパンディスプレイ(JDI)をはじめとする液晶ディスプレーや、それに用いられる偏光板やフィルム、LEDバックライトメーカーにとっては朗報だが、有機ELのサプライチェーンにとっては一時的とはいえ誤算といえる。

ちなみに、アップルは18年に新機種として当初3モデル(液晶6.1インチ、有機EL5.8インチ、有機EL6.5インチ)を予定していたが、「X」の失敗を受け、同サイズの5.8インチモデルについても販売を見送る可能性も指摘され始めている。

(稲葉雅巳)

電子デバイス産業新聞

引用記事の通りで、当初からiPhoneXは価格が高いと言われ続けていました。

この高価格の理由は、有機EL。

 

個人的には、採用するには数年早かったと思います。有機ELは技術的にまだまだ発展途中の段階で、まともに有機ELディスプレイを供給できるのがサムスンしか無かった状況でiPhoneXに液晶を採用してしまった。

 

特に有機ELの真空蒸着装置はキヤノントッキがほぼ独占と言っていい状況。LGディスプレイへの真空蒸着装置の納入が遅れており、LGがアップルのサプライヤーになるには時間が掛かっていました。世界的に液晶製造装置が足りてないんですよね。様々な部品や材料が足りていないのが現状です。

 

そんな中、アップルはLGの参入を待てず、サムスン1社と3年契約をしてしまったのです。

サプライヤーがサムスン1社じゃそりゃあ高くなるわな・・・。笑

 

しかも他の記事で書きましたが有機ELの現在の発光効率はMAX20~25%程度で、基本的には「熱」に替わってしまいます。しかも「有機」なので炭化していきます。

使い古されたデモ機のディスプレイが焼けっぽくなっているのは炭化が原因です。

技術面でもまだまだ採用は早かったと思います。

 

そんなわけで3か月で4500万台の生産だったiPhoneXは4~6月は500~700万台前後に落ち込み、ついには生産終了となってしまいます。

日本のメーカーでiPhoneのサプライヤーになっている会社は無数にありますので、秋モデルで挽回できなければ日本の景気にも左右してきそうです。

 

秋モデルは有機ELを2機種、液晶を1機種で予定されていたようですが、Appleは有機ELを種類を減らす可能性があるようです。

となると、「液晶」が復権するということに。

瀕死だったジャパンディスプレイに見えた僥倖(笑)

新型の液晶が火を噴く可能性があるということです。液晶ディスプレイは有機ELディスプレイと違って技術も供給面も安定しており、有機ELの特徴の1つである「高彩度」のお株を奪うくらいの綺麗さがジャパンディスプレイの新型液晶にはあるのです。

 

将来的には中国のパネルメーカーが有機ELを大量生産して価格が安くなります。

しかし、現状では液晶もその立場を主張できるくらいの供給体制と品質を保っており、適材適所で使い分けがなされていきそうです。

 

 

 

 

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この記事の著者

Ridden

とあるメーカー勤務のサラリーマン。部署内、歴代最速で昇級。歴代最速で新卒の指導員を務めている。
一方では、会社員のジレンマを知り、給与所得以外の収入を作ることを決意。新卒1年目の冬、アフィリエイトで月収22万円を達成。その後アフィリエイトで稼いだ報酬と給料を元手にBOとFXへ。月利10%前後で安定的に資金を増やすことに成功中。日本及び世界経済が大好き過ぎて、経済を肌で実感する為に生きている。製造業の現場から、経済を俯瞰している現場の沸騰経済学者。好きなテレビ番組は「未来世紀ジパング」で、月額課金者でもある。暇さえあればスマホで当番組を視聴している。

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